媒体融合，从2014年开始，距今已过去了整整5年。在媒体融合浪潮中，为了满足听众更好的收听需求，传统广播在节目生产、传输渠道和盈利模式等方面都竭尽所能，布局新的发展思路。一方面，传统广播积极运用新媒体手段，拓展更多的传播渠道，触达更多的听众；另一方面，节目玩法寻求新花样，投其所好，以最能愉悦听众身心的方式对节目进行合理编排，做优质节目IP。

那么，在当今融媒体时代，广播节目该怎么玩？在探索节目新玩法之前，应先洞察听众在新时期的收听需求。

根据赛立信在2019年全国广播收听率调查与媒体受众基础调研结果，可以看到，听众在不同终端有着不同的收听诉求。从节目类型来看，三大终端听众都偏爱收听音乐和新闻资讯类节目，其次是相声小品、小说连播/广播剧和法制类节目。从单一终端来看，传统收听的听众倾向于能够获取健康养生保健知识的广播节目以及收听戏曲/曲艺；车载收听听众则热衷于通过广播获取交通信息、汽车资讯并寻求热线求助/投诉；而智能收听端听众则聚焦于情感、娱乐和知识方面。本文从受到听众喜爱的各节目类型出发，解析优质节目案例，探索融媒体时代节目新玩法，希望能给广播节目制作者带来新的启迪。

图1 不同终端听众喜欢收听的节目类型

数据来源：赛立信媒体用户基础调查，2019年

音乐类节目是听众的最爱，无论是工作还是休闲，美妙动听的歌曲总能伴随听众度过每一个美好的时刻。随着新兴媒介的兴起，传统广播音乐节目已不再是满足听众音乐收听需求的首选，但有这么一档名为《见面吧电台》的节目逆流而上，玩出了音乐节目新花样。该节目是一档由TME腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐推出的音乐类电台脱口秀直播节目，采用“直播+点播”的模式，为听众放送最新的音乐作品，打造出一个歌手和音乐人宣传新作品的优良平台。节目尤为注重即时互动性，艺人嘉宾在宣传新歌的过程中可以与线上听众进行实时弹幕互动，并在现场选择性完成网友要求，让网友体验“操控”节目流程的乐趣。同时，点赞、刷弹幕、竞猜等花式玩法，配合节目半公开式的录制形态，让所有人都可以参与其中。节目还开创了音乐宣发新模式，听众不仅可以通过直播观看节目，也可以去线下实地邂逅并参与互动，丰富了听众线上线下沉浸式感官体验。在节目播出第100期时，QQ音乐单平台视频播放量破2亿，总直播时长达171小时，共计170位艺人登台累计发布了176首歌，节目知乎推荐率达94%。虽然该节目并不是由传统广播电台打造的，但其中的节目模式却非常值得广播电台借鉴。为了能更加符合当下90后甚至00后年轻用户的收听习惯，传统广播音乐节目亦可尝试加入可视化、直播、互动等新玩法，赋予节目新灵魂。

作为听众第二大喜爱的新闻资讯类节目，又能怎样玩呢？天津新闻广播在2017年全新打造的《新闻二人转》交出了一份令人满意的答卷。《新闻二人转》是一档脱口秀新闻节目，立足于“有趣有用有态度”的节目定位，让听众在收听新闻的同时也能得到许多笑料，在欢乐中增长见识，开阔视野。节目内容设置有轻松幽默的热点话题，也有详细实用的政策解读，还有态度鲜明的新闻评论。节目由一男一女两位主持人为听众播报新闻趣事，以既严肃又活泼的主持风格，营造出活跃、欢快的节目氛围，努力做听众最喜爱的新闻节目。据赛立信天津地区广播收听率调研结果显示，截至2019年11月，该节目到达率同比2018年11月上涨较多，增幅达13%之多，听众规模明显扩大。这些亮眼的数据足以证明，“稳中带皮”的新闻节目更能俘获听众的“芳心”。笔者认为，新闻类节目适当地调整一下主持风格，打破传统严肃的新闻播报方式，改以轻松活泼的主持风格，营造一种反差收听效果，不失为一条可取之道。

图2 《新闻二人转》到达率前后对比