秋妍信息科技 2019-12-10 11:30:25 432 0
2019年，国外传统广播媒体地位依然稳固，而网络广播、车载广播、播客、流媒体音频等新兴业务呈现迅猛发展势头。国外广播与音频市场正朝着科技化、互动化、多元化的方向深入发展。本周请看广播篇。
PART 01 国外广播市场概况
1、美国广播：传统广播听众年轻化，车载广播与播客热度大幅提升
2019年7月尼尔森发布的“2019年美国音频报告”显示，传统AM/FM广播仍然能赢得美国人的心。广播在美国人中的普及率（92%）比其他任何平台都要高。研究表明，广播在18至49岁的人群中最受欢迎，每月收听广播的听众为1.324亿人。他们多数听乡村音乐，这是目前在电台上最流行的内容。收音机的覆盖范围也扩展到了青少年，每月有93%的12至17岁青少年收听广播节目，相当于2330万人。
数据分析公司Edison Research 和Triton Digital的相关报告则显示，车载终端广播收听人数在美国总人口中的比例，从2010年到2019年直线增长。41%的12岁及以上美国人表示曾在车上用手机收听过在线广播，这一数字在2010年仅为5%。此外，播客热度大幅提升，2019年，51%的美国受调查人群表示听过播客，而在一个月内收听过播客的用户占到32%，比2018年的26%有所提升，更是远远高于2008年的9%。高达22%的人表示，在过去一周内曾收听播客，而2013年首次进行该项调查时，这一数字仅为7%。
2、英国广播：传统广播稳中有降，网络广播市场份额过半
据2019年5月欧洲广播联盟发布的《媒体信任度》报告显示，广播媒体仍然是整个欧洲最受信赖的媒体。欧洲国家85%的人信任广播，75%的人信任电视。
英国广播收听率调查机构Rajar的数据显示，2019年一到三季度，英国广播周平均到达人数为4875.7万人，比2018年同期的4886.5万人减少10.8万人；周平均到达率为88.7%，周人均收听时长为20.7小时，而在2018年一到三季度，这两个指标数据分别为89.3%和20.9小时，同比略有下降。
2019年一到三季度，英国广播公司（BBC）广播周平均到达人数为3398.9万人；周平均市场份额为62%，周人均收听时长为14.9小时。英国商业广播周平均到达人数为3608.2万人，比英国广播公司（3398.9万人）多209.3万人。周平均市场份额为65.7%，比英国广播公司广播总体市场份额（62%）略高。
2019年前三季度，英国网络广播周平均到达人数为3138.3万人，周平均市场份额为57%，周人均收听时长为14.1小时。
PART 02 技术带来变革，5G广播方兴未艾
2019年是5G元年，5G的商用进程超过预期。2019年2月，BBC开始公开试验5G声音直播，旨在用5G降低网络拥塞，减轻用户数据流量额度的压力。此次为期6星期的试验在苏格兰奥克尼群岛斯特朗赛岛进行，目的是提高BBC在乡村地区的覆盖率。
5月9日，在德国广播技术研究院（IRT）举行的启动仪式上，5G Today项目正式开始通过5G进行电视广播的现场试验。5G Today项目旨在为在5G网络中高效传输广播内容打下基础，一直持续到2019年秋季，之后将对结果进行评估。
当地时间5月30日，BBC基于5G网络进行了新闻直播，这也是全球首个基于商用5G网络的广播电视直播。
6月，韩国通信运营商SK电讯与美国辛克莱广播集团以及哈曼国际合作，结合基于ATSC 3.0（美国下一代数字电视标准）的广播网络和5G网络，成功展示了5G车载电视广播。SK电讯首次将5G网络和ATSC 3.0广播网络、哈曼的车载信息娱乐系统互联，展示了双向媒体服务。8月，三星与韩国电信在Ka波段上成功试验了8K广播。韩国电信已承诺将把5G频段用于超高清电视播送，该服务将从首尔广播系统（SBS）的早间新闻节目开始陆续推出。
PART 03 主流广播媒体居安思危，不断革新
2019年，BBC紧跟新技术发展潮流，采取了多项革新措施。
1、推出全新iPlayer。BBC iPlayer于2007年推出，2014年曾占据流媒体市场40%的份额，现在已经下降到了15%。BBC正在对iPlayer进行全面改革，设计一套全新的“前沿点播平台”，具有新的外观和功能，以应对来自Netflix等公司的竞争冲击。这已经是12年来BBC第四次重新设计iPlayer，新的iPlayer服务将于2020年上市。
2、计划推出商业化数字语音助手Beeb。Beeb被设计用于所有智能音箱、电视和移动设备，是BBC现有公共服务价值的延伸，为付费用户提供一个可信的数字向导。Beeb将在英国以外实现商业化，目前该产品仍处于开发阶段。
3、将在BBC.com上推出两个新的音频内容平台，即以健康为重点的BBC Future You和围绕可持续发展的BBC Future Planet。
4、推出个人数据集中盒BBC Box。BBC Box由Raspberry Pi电脑和Databox个人数据管理系统驱动，是一款家用设备，在得到参与者的许可后收集不同来源个人数据，储存在Box的硬件里。BBC认为，个人数据盒可以被用于构建“用户偏好、用户收视历史、社交媒体活动和健身数据相结合的数据库”。
5、深化社交平台上的互动。NewWhip的排行数据显示，BBC是2019年4月份Facebook上用户参与度最高的新闻机构，在社交网络上的活跃度超过4050万次；与此同时，它的国际版网站BBC.com排名第六。
在亚洲，印度广播公司Prasar Bharati与谷歌合作存档数字化。谷歌将负责把Doordarshan（全印度电视台）和All India Radio（全印度广播电台）超过20年的节目存档进行数字化。
由此可见，国外广播媒体始终保持着对新技术、新平台的高度敏感，以开放包容的态度加强与互联网公司、新媒体平台的合作，这使得他们不仅能巩固传统播出平台，又能在网络广播、车载广播、播客、人工智能等新兴领域开疆拓土，始终拥有新的发展空间。这是国内广播媒体应该借鉴的。
2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照。在11月21日召开的“2019世界5G大会”主论坛上，中国广电董事长赵景春正式对外公布了中国广电5G时间表：拟于2020年开始广电5G正式商用，同时开展个人用户业务和垂直行业业务；争取在2021年基本把广电5G网络打造成为正能量、广联接、人人通、应用新、服务好、可管控的新型网络。11月23日，中国广电首个5G基站在长沙开通，这也是全球首个700MHz+4.9GHz5G基站，聚焦湖南广电智慧内容生产应用场景。广电5G发展已经起步，对于国内广播人来说，这是又一次千载难逢的发展机遇。
来源于原创：王岚岚 V传媒
