秋妍信息科技 2019-08-12 17:14:53 206 0
2019广电媒体融合调研报告——省级篇
如何打造平台化、智能化融媒平台？
今年以来，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，也是推进媒体融合向纵深发展的关键环节。一方面，移动互联网成为舆论策源地，从各类公共事件来看，热点生成、舆论发酵、传播引爆，如果没有移动互联网的有效传播，很难形成舆论闭环。
另一方面，舆论场上围绕信息、思想、观点的对冲、博弈、融合，也大多在移动互联网上进行，达成共识、建立信任、坚守价值，无一不需要借助移动传播。
对于广电媒体来说，如何真正融入移动互联网中，如何围绕移动互联网用户进行内容生产、渠道分发、产品设计，如何重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革，如何在人工智能的应用中迈入智能媒体门槛，这些都是亟须破解的问题。特别是对于省级广电而言，如何打造融媒体聚合平台？本文从内容创新、产品路径、实践案例等角度，梳理2019省级广电融媒新路径。
“内容+”创新融合方法手段
融媒体时代，重塑了媒体格局，也改变了传统的广播电视内容生产制作形式，打造契合时代、符合自身实际的创新性融媒作品成为必然选择。
从传播学角度来说，传受双方的互动，是传播过程中的一个重要环节。传播互动性增强，受众参与度提高，能够提升受众对媒介的满意度，这在一定程度上与眼下时髦的“用户思维”不谋而合。在同样的形式下，内容越贴近用户，越像“量身定制”，用户的注意力也越发集中。
上海广播电视台融媒体中心旗下看看新闻Knews推出的庆祝上海解放70周年大型直播特别报道《城市荣光》中采用了演播室访谈、大屏展示、亲历者采访、短片解读、虚拟演绎等多种形式，新旧画面时空对话，虚拟场景再现历史，航摄俯瞰地空对话，带给观众一场视听盛宴，拉近了70年的岁月距离。
浙江广电集团旗下新蓝网推出的《壮丽70年，奋斗新时代——家乡话说家乡美》微视频征集活动通过主人公展示当地丰富的方言口头文化，如歌谣、曲艺、戏剧等，反映新中国成立70年来家乡的变化。每期内容时长在2分钟内，简洁有新意的拍摄手法、以小见大的呈现方式、娓娓道来的叙事风格，为重大主题报道提供了“接地气”的视角。
芒果TV策划推出的《看“我”七十二变》 H5以借鉴经典小游戏“大家来找茬”的形式，从经济、文化、基础建设、工业、环保、乡村、城市、民生等百姓视角出发，手绘了八个典型场景的今昔对比图，如通过洞庭湖湖水、奔跑的麋鹿群、水中的江豚等变化元素，展现湖南积极推进“生态强省”战略，保卫绿水青山。
融媒体时代，传统电视内容与新媒体融合已成常态，电视节目结合网络直播实时、高效、互动等传播特点，带来了全新的节目形态、运作模式和内容生产方式，碰撞出全新的火花。
在新中国成立70周年之际，中央电视台综合频道推出的大型原创科技挑战节目《机智过人》第三季 “智敬中国”系列直播在节目录制过程中引入网络直播模式，通过各大平台网络直播互动、短视频、VLOG分享等形式实现全媒体联动，在节目外拍和现场录制阶段同步开启网络直播，从更加多元的角度对项目进行全景式呈现，并且邀请网络科技达人现场参与直播互动，为观众提供了全面立体的视角，带来了沉浸式的声画体验。
“看”广播，“听”电视，在APP上发“弹幕”实时参与。如果说广播的优势是“快”，电视的优势是“直观”，移动互联网的优势是“沉浸感”，那么将三者融为一体，通过直播的形式将会碰撞出怎样的火花？
自7月8日起，河北广播电视台以强服务、强互动为单身青年解决婚恋难题的广播节目《有缘天空》全面“触电”“触网”，在河北影视剧频道、河北广电新媒体“冀时”客户端实现直播。每天中午12点至13点，三大平台同步直播《有缘天空》，打造出了聚合“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”特质的融媒体日播直播节目样板。
融媒体时代，“内容为王”并不简单地意味着媒体只要做好内容便可以获得受众和影响力。媒体应该认真地考虑，究竟是哪些因素使人们在接触海量信息时愿意去点赞、转发和评论，要运用互联网思维从受众的角度去分析新闻内容的有用性，重视内容的可分享性。
只有认清互联网时代的传播特点和规律，加强与受众的互动，及时把受众反馈的信息表现在内容生产中，才能够以真实的事例、生动的表达、鲜活的语言做到内容创新，凸显实用功能，提高传播力和影响力。
以产品思维重构用户关系
广电移动新闻客户端成重要突破口
广电媒体在建设新媒体集群时还要处理好“借船出海”与自主研发的关系。虽然微博、微信等各大平台已经为传统媒体增加了与新媒体用户的接触率，但从真正掌握用户资源的角度出发，还是应该在移动客户端的打造上有更多的投入。
从目前各大省级广电媒体融合实践来看，各大平台都立足自身实际，根据各自对融合发展的理解和目标，打造出一批各具广电特色的APP平台。比如看看新闻Knews由东方卫视新闻团队和上海电视台新闻团队联合出品。
2019全国两会之际，湖南广播电视台、湖南广播影视集团打造的全新融媒体平台“芒果新闻”积极响应大力推进媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的号召，以芒果TV为作业平台，以湖南都市频道为主要执行团队，聚合湖南广播电视台旗下各媒体优质资源，给全国观众奉上一场全方位、立体式、“芒果味”十足的报道盛宴。
