2023对于广播未来发展的六大预判
秋妍信息科技
2023-02-01 10:09:58
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2022年，作为宣传主阵地、主渠道、主平台的广播媒体坚持守正创新，整体传播力、引导力、影响力、公信力稳步提升。新的一年，媒体环境的发展与变革不断对广播提出新的要求，广播如何顺势而变？未来又可在哪些方面展开优化？
“定位准确，战略先行”是广播媒体冲破重围的重点。首先，广播要向智慧型媒体发展，近年来兴起的智能化搜索、AI自动剪辑生成和算法推荐等技术帮助广播音频平台建立思考、感知和识别等多维度智能体系，根据用户情绪感知与偏好画像，主动寻求目标用户，进行裂变式传播。同时，广播要坚守“移动为王，数字优先”原则，变“受众思维”为“用户思维”。未来的移动终端必将成为广播的新传播场，受众的身份开始由“听众”向“用户”转变，尊重网络的客观传播规律，尊重互联网指数级增长的思维方式，从供给侧增强用户的获得感、体验感、交互感、愉悦感和幸福感，维持用户与媒体的关系，助推广播新媒体转型的进程。
无论媒介生态发生怎样的变化，广播媒体一直坚守的“内容为王，精品至上”的理念不能动摇，在内容编排时需要以用户需求为导向生产高附加值的差异化声音内容。在题材上关注重大的、及时的热点信息和生活素材；在体裁上重视互动感、体验感、沉浸式和伴随感，坚持“创意策划为先，精心结构为要，细致对待为本，标准至上为宜”的原则集约化管理和制作精品。广播人应该做“看得见，有价值，有连接，更要有留存，能复购”的广播，广播媒体经营创收方式的变革已势在必行。
