传统广播电台智慧化发展策略建议

秋妍信息科技 2019-12-30 11:06:33 180 0

人工智能现已成为新一轮产业变革的核心驱动力，正在对世界经济、社会进步和人类生活产生极其深刻的影响。广播借助人工智能技术，可以实现声音产品的低成本、批量化生产；智能音箱、智能家居、车载终端等与人们生活密切相关的智能化产品率先以声音为入口与广播发生关联，音频的IP价值得以升华。根据现有资料与媒体的发展逻辑，传统广播媒体将进入发展的“新常态”。本周将延续上文，为您呈上传统广播电台智慧化发展策略篇。

现阶段，多数传统媒体也意识到了内容产品质量的重要性，然而在具体实践中，一些结构性的矛盾制约着改革的脚步。为了更好适应广播媒体智慧化，传统广播需要解决内容生产条块化与单向性矛盾。

传统的广播发展经营体制决定了以电台、频率为单位进行的内容生产难免形成天然的条块分割，这种分割在信息化时代造成了大量无效的竞争与冗余。例如，同一家广播媒体的不同频率之间难以共享素材内容，选题和采访活动经常重复，甚至存在内部竞争。或者一旦某一频率推出了爆款节目，大量的类似节目也会随后在其他频率或者电台出现。这种内耗对于广播作为一个整体与其他媒体的竞争是低效且不利的。因此，要适应移动互联条件下的内容开发，就有必要重新构建内容生产的“中央厨房”，通过对原来条块生产的解构和重构，将个体劳动整合为智力聚合，以适应展示平台的形式将产品分发于不同终端。

另一方面，尽管多数传统媒体目前都已经拿得出“几微几端”媒体矩阵的成绩，在粉丝数与阅读量数据上也算小有成就，但是这种单向发展依然是粗暴且滞后的——新媒体矩阵的管理与日常节目的制作是近乎脱节的，终端呈现的内容也并不完全适应其媒体属性，更遑论个性化收听。在新的收听活动中，良好的内容传播需要对用户收听习惯进行积累，进而通过分类重组为每个用户确定画像，其后通过机器化的人为干预，培养新的收听习惯，进而形成新的内容匹配和收听需求。

广播在生产和运营领域需要强调真正的产业属性。现阶段，广播产业化依然是围绕核心业务进行的规模和收益都较小的边缘化发展。相比互联网原生媒体，广播等传统媒体的软肋在于政策机制制约下的产业不成熟。产业化是互联网媒体内容生产的本质，也是广播新媒体内容彻底改造的先决条件。随着平台界限愈发模糊，音频产品作为商品的属性会越来越明显，交易秩序需要被建立和确认。以新技术为先导的商业模式将抹平区域性的差异，这不同于强势电台的跨区域发展，而是基于本地电台参与到规范化的商业模式中，形成可以议价的全国音频内容市场，从而在实质上推进音频内容的质量评估和市场化交易，真正建立起电台音频内容生产者的权威地位。某些地方电台呼吁建立“音频节目许可证”的初衷也正在于此。没有行业标准，没有一个全国的音频内容市场和音频作品的议价体系，音频内容的真正爆发便没有可能。

在融媒体时代，由于传播与收听渠道的变迁，不同的传播终端逐步形成了各自的用户群。从传播平台和其吸附的人群来看，广播用户裂变为三大类群体：传统收听人群、车载收听人群、智能终端收听人群，其中以车载收听人群为最。但随着互联网技术的发展，智能终端收听人群的占比呈扩大趋势。广播媒体最具潜力价值的智能收听市场正处于发展阶段。智能收听终端市场以智能手机这一载体凝聚了广播用户中最年轻、最活跃、最具消费潜力的受众，以其特有的伴随性、选择多样性、强互动性等特点吸引了广大的手机网民。

车载场景历来是传统广播的必争之地，甚至可以说是创收的主要渠道。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）公布的2018年上半年调查数据显示，车上收听比重较5年前显著提升，私家车的增长以及出行占比的快速提升，促进了车上收听率的增长。从广播收听的受众特征来看，车上收听的增长点仍然体现于中青年、高学历、高收入听众。从数据上来看，车载场景依然是未来一段时间内广播媒体重要的增长领域。然而仅仅将眼光聚焦于车载市场显得目光不够长远。随着智能设备的出现、发展与普及，区别于传统居家场景的、使用智能语音设备而非传统收音机收听广播的习惯正在慢慢建立。虽然这样的习惯暂时无法在数据采集上形成规模，但是传统媒体应对日新月异的媒介使用习惯需要快速应对，甚至及早布局。

根据易观千帆数据，2019 年我国智能家居市场规模将突破1950 亿元人民币, 智能家居市场中活跃用户规模将突破4600 万人, 并且持续增长。日益增多的智能家居产品需要有统一的入口及平台进行管理, 而入口与平台的选择将决定用户对其他智能硬件的选择。科技巨头公司更为看重智能音箱背后的智能家居生态, 以及在智能家居场景下数以万计的用户数据, 智能音箱作为语音交互载体，未来有望成为智能家居的控制中枢，掌握了智能音箱便掌握了智能家居的入口。

从当前互联网音频市场的发展趋势不难看出，具有强伴随性的音频产品在智能化的移动互联时代将无处不在，传统广播如果能积极融入互联网音频生态系统中，会具有更“广”的发展前景。在以受众为核心的互联网音频生态系统中，音频产品不仅仅是耳朵和听觉的延伸，更能满足受众多样性的需求。无论是在线广播、播客、智能音频，还是未来可能出现的其他音频形式，都是基于受众需求而产生，这一点需要广播媒体牢记于心。

未来，全球范围内音频生产的门槛都将大幅降低，音频发布的渠道更加多元，极度丰富的音频内容让用户更加挑剔，也让广播媒体面临更严峻的市场考验。广播媒体需要在保持音频制作优势的同时，从技术、内容和渠道多方发力，积极转型，关注音频发展的前沿趋势，满足受众的个性化需求，才能在互联网音频生态系统的建构中占据主动，脱颖而出。

原创： 石悦 V传媒