广播电台可从这五个路径发挥好车载收听优势
秋妍信息科技
2022-11-14 10:30:26
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车载收听人群是广播电台的收听主力军，对广播节目整体收听率的提升起着巨大的促进作用；随着信息需求的多元化以及信息传播方式、传播渠道的巨大改变，广播电台如何最大化发挥车载收听优势吸引受众，已成为广播人直面的新课题。我国的汽车保有量位居世界前列，近年来新能源汽车的数量飞速增长，人们处在驾乘场景的时间也有所增多，车载收听的巨大潜在市场为广播内容及其衍生品提供了众多潜在的消费场景，例如一些声音媒体针对车载收听人群开通“网上商城”服务，提供汽车保养、置换、年检和年审等相关商品和服务。从收音机、车载广播到智能车机，收听广播节目的工具越来越智能化，所以可随时收听、视觉干扰低的广播也被称为“伴侣媒介”。正是由于这一先天优势，使得广播在媒体演变过程中有着不可取代的地位。广播电台要想在竞争中立于不败之地，就需要最大化发挥“车载收听”“伴随式”和“独占驾乘场景”等优势，扬长避短，实行差异化发展策略，不断吸收其他媒体的长处，从而保持核心竞争力。
如今，随着广播的发展以及受众兴趣爱好的广泛化，受众市场分得越来越精细，他们的年龄、性别、文化层次和兴趣爱好等各不相同，只有对受众市场进行科学准确的细分，才能更加了解车载收听人群的特质，有针对性地“投其所好”，将有限的人力、物力和财力投入到广播电台最擅长或最具特色的领域，甚至让广告的播出时段、频次都能精准地符合听众的接收习惯和兴趣爱好，从而保障广播节目的最终整体收听率，提升广播电台的竞争力。
