广播音频产品的认知误区与破局路径

秋妍信息科技 2022-11-15 11:09:12 65 0

互联网和移动互联网发展让内容产品的市场热度快速提升，音频市场崛起，相关数据预测2023年我国在线音频用户数量将超过9亿人，市场规模预计达到102亿元。虽然音频市场在用户数量与规模方面令人欣喜，但从市场实践与发展现状来看，音频产品互联网化的过程中仍存在着一些认知误区，值得进一步思考。

1、把声音内容等同于音频产品

声音内容和类型能否成为音频产品进行互联网推广与使用，核心在于是否能够满足用户需求。

2、把广播内容等于音频产品

使用场景决定了用户需求的方向、内容与重点，由于广播与音频产品的收听场景不同，所以广播内容进行音频产品化时需要对节目进行重新切片与编辑来提高市场接受效果。

3、认为音频产品的用户卷入成本低

音频产品尤其是经济、金融以及技术类等深度内容，用户接收与消化需要投入更多的注意力，用户卷入成本并不亚于甚至会在局部超过视频领域。

1、思路与定位：PUGC的孵化与供给

目前来看，绝大多数广播电台嵌入网络音频内容平台商业生态的具体做法就是将自身定位成网络音频内容平台的专业音频内容生产者（PGC），提供超过用户内容生产者（UGC）水平的专业音频内容。

广播电台可以尝试跳出单一的内容生产者与供应商的角色，逐渐转为内容生产者的孵化与运营平台，由从提供内容逐渐转向提供价值。