吕芃认为，2022是“开新局”的一年，山东广电能不能找准角色发挥作用，这一年非常关键。演讲开头就点出了明年的主题——“务本开新立潮头”。其后，他用“三个根本遵循”说出了奋斗的方向：

节目创新要努力做到马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合；

节目创作要努力做到中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；

节目目标要努力做到增强做中国人的志气、骨气、底气。

无疑，这三个根本遵循，都是党中央对宣传思想工作的重要指示和要求。而对于山东广电、山东卫视而言，这三点又有着特殊的意义。

一是这三点其实都是山东广电一直都在脚踏实地践行和努力的方向，这就是“务本”。

这些年，在“悠久文明 青春中国”的定位之下，山东广电其实一直在通过新闻、纪录片、创新的文化节目致力于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，致力于帮助青少年“系好第一颗扣子”，激发“志气、骨气、底气”。

在汹涌的“唯流量论”“泛娱乐化”袭来之后，山东广电始终没有迷失方向，这一点难能可贵。不是请不起而是不想请所谓的空有颜值没有实力的“流量小鲜肉小鲜花”，不是不会做而是不愿随波逐流走入偶像选秀、饭圈应援等“泛娱乐化”的窠臼。这可能使山东广电在短期内损失了一定的虚假流量，却扎扎实实摸索出了一条“以正能量打造大流量”的新式路径。

其第一文化IP《国学小名士》前三季以“国学文化竞技”为主题，不断创新节目形态，“星空舞美”“七星团”“星耀团”“古诗新唱”等模式带来极致体验，更是以三个别开生面的“飞花令”刷屏全网，得到人民日报、新华社、央视新闻等上千个大号推荐，多次打造亿级的现象级传播，被业界称为“文化类节目的标本”，目前节目主话题已经达到24.3亿次。《人民日报》两次刊文点赞节目中的青少年“让成长更优雅”“诗词、国学等彰显的传统文化魅力，以及选手的从容气度，掀起一波传统文化热潮”。山东广电拍摄的纪录片《齐鲁家风》，也被《人民日报》点赞“通过拍摄手法的创新，生动讲述了“齐鲁家风”在孔孟文化的孕育中滋长，并在新时代创造性转化和创新性发展的历史过程”。

当然，在“开新局”的历史条件下，吕芃在这个场合强调这三个“根本遵循”，也是对这项工作提出了更高的要求。

只要仔细对山东广电、山东卫视推出产品的风向作出观察，就不难发现，山东广电对党赋予的宣传思想工作使命任务的践行，常常是非常敏锐、走在前列的：