高端访谈｜山东台吕芃：以“闪电新闻”为核心，力争实现3个亿级目标
秋妍信息科技
2023-05-16 13:53:13
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编者按
编者按：2023全国两会，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告。聚焦广电媒体在深度融合发展中的新思路、新实践，广电时评特推出“扎实推进媒体深度融合”高端访谈调研。
本文对话山东广播电视台党委书记、台长吕芃，分享山东台在全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局等方面的创新尝试和发展思路。
在广电媒体深度融合发展过程中，山东广播电视台将精品内容作为立命根本，同时主动发挥省级主流媒体责任担当，赋能省域范围内市县级融媒体中心建设，实现了“全省一朵云”式传播生态。提及下一步计划，吕芃分享，山东广播电视台将继续推动媒体融合向纵深发展，以“闪电新闻”为核心品牌，推出更多“正能量、大流量”作品，力争实现“闪电新闻下载量突破1亿、闪电大平台总注册用户数突破1亿、闪电大平台全网日均流量突破1亿”的目标。
问：从媒体融合到媒体深度融合，“深度”二字被写进政府工作报告，有着怎样的深刻含义？
答：今年的政府工作报告提出，扎实推进媒体深度融合，提升国际传播效能，加强和创新互联网内容建设。其中，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，表明媒体融合发展进入崭新的阶段。这是党中央、国务院持续推进媒体融合发展的重大部署，有助于更好推动全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，以高质量传播助推经济社会高质量发展。问：山东台在建设新型传播平台、完善全媒体传播格局等方面，有哪些重点部署和成果？答：一是在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵。坚持移动优先策略，坚持实战、实用、实效原则。从2016年起，山东广播电视台全面深化体制机制改革，把面向全媒体的新闻资讯生产机制、流程改革作为切入点和最大着力点，整合资源成立融媒体资讯中心，同时，组建山东广电信通网络运营有限公司，建成具有完全自主知识产权的融媒体工作平台。通过一系列举措，实现了组织架构重置、采编发流程再造、广电技术全面革新和人才队伍整体重塑。二是做优做强移动传播平台，将主阵地牢牢掌握在自己手中。2017年1月，山东广播电视台自有平台闪电新闻客户端上线。6年来，闪电新闻以短视频、直播为驱动，加强选题策划和议题设置，不断提升优质内容和爆款短视频生产能力，打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体平台。截至2023年2月底，闪电新闻客户端累计下载量突破8194万，日活用户约122.1万，1100多个政务号、机构号入驻，全网年均流量达100亿+，影响力稳居山东媒体榜首。三是推动关键核心技术自主研发，实现突破。山东广播电视台坚持以“我”为主，融媒体工作平台的技术系统均由旗下的广电信通公司自主研发。在实际工作中，广电信通公司制定了一套完整的项目开发规范，技术人员跟随采编人员深入一线，精准对接业务需求，确保产品设计开发全程可控，确保核心技术牢牢掌握在自己手中。
四是加大内容的供给侧结构性改革，始终将精品内容作为立命根本，不断提升正面宣传质量和水平。山东广播电视台始终牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬正能量、唱响主旋律，深化内容供给侧结构性改革，加强理念、内容、形式、方法、手段等创新，打造符合移动端应用场景的优质内容。同时，抓好大屏建设，着力在提升话语表达、创新呈现方式、增强大小屏融合互动上下功夫，注重加强新闻评论，重点打造《山东新闻联播》“主播说”短视频产品，大大提升了传播力、引导力、影响力、公信力。五是省市县三级联动，“全省一朵云”形成传播合力。山东广播电视台将自身媒体融合的经验做法赋能山东省市级、县级融媒体中心建设，通过山东省省级融媒体技术平台（闪电云），打通“策采编审发评”新闻生产全流程，实现线索互通、联动策划、协同生产、统一运营，实现全省一盘棋、共享一朵云。在历年来的重大主题报道和抗击自然灾害、疫情防控等报道中，省市县三级联动，形成线上线下强大的宣传声势。
六是构建多元化、多声部的全媒体传播矩阵，努力扩大主旋律、正能量覆盖范围。依托“闪电新闻”核心品牌，着力打造新媒体资讯IP矩阵。目前，“闪电新闻”等IP账号在40余家聚合平台、短视频平台开设矩阵账号近百个，累计阅读量已超万亿，全平台粉丝总量超5000万。截至2022年12月，Lightning TV汇集省、市、县级融媒中心，主持人、记者以及垂类网红达人账号共计174个，发布短视频作品总播放量突破2297亿，“闪电新闻”“山东卫视”“齐鲁频道”“生活帮”“一切为了群众”等粉丝量过千万大号，成为正能量宣传、舆论引导的重要力量。在渠道拓展和媒体合作方面，山东广播电视台积极对接新华网、央视新闻等央媒，以及今日头条、抖音、腾讯、快手等流量平台，围绕重大主题宣传打造正能量话题全国热榜。与“长三角”天目新闻、荔枝新闻等兄弟媒体建立深度合作机制，实现常态化内容推送、活动联动。2023年全国两会期间，闪电新闻携沿黄九省（区）媒体协同生产，推出H5产品《黄河大合唱｜九省接力晒，大河两岸尽好品！》；与潮新闻、四川观察、大象新闻等主流媒体发起特别策划《带着好品上北京！—两会行李箱》，短视频及话题全网阅读量超800万。问：“主力军全面挺进主战场”，是时代赋予主流媒体的责任，山东台在这方面有哪些实践？
